O slogan Atitude Cervejeira e os mascotes que representam a marca Läut ilustram o posicionamento que a empresa quer transmitir aos seus consumidores através dos produtos, eventos e demais formas de comunicação. A caveira simboliza a mais pura igualdade entre as pessoas. Mostra que somos todos iguais por dentro, não temos cor, sexo, classe social ou preferências. Nossa postura é defender firmemente a cerveja e todos os elementos que envolvem a produção, distribuição e consumo da mesma. Defender a qualidade do produto e fortalecer o movimento cervejeiro como uma crescente manifestação cultural através de valores como liberdade e sustentabilidade.